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国内体育旅游产品发展观察

浏览: 时间:2020-09-22

体育旅游是以从事某种体育运动锻炼为动机,达到增强体质、提高健康水平、促进病体康复和延年益寿为目的的旅游活动,它联系了经济和文化,是体育与旅游的结合。

目前,国内的体育旅游项目大致可概括为观赏类和参与类。其中观赏类一般具有较高的审美性和观赏性,如划水、攀岩、赛马、飞行特技、职业竞技体育,及一些民族传统体育项目(摔跤、舞龙、舞狮等)。

观赏性的体育旅游也可称为体育参观旅游,受关注程度高,尤其是爱好者众多的大型高级别体育项目比赛,如奥运会、洲际运动会、全国运动会、世界杯足球赛、NBA篮球赛、世界拳王争霸赛等。

参与类一般具有较高的趣味性和简单易学的特点,对参与者没有过高要求,也深受大众喜爱的项目,其中又可细分为几类:一般体育项目(各种球类、游泳、飞镖等);野外活动(登山、漂流、定向运动、野外探险、雪上运动等);民族体育项目(武术、太极、赛龙舟等)。

近年,我国一些地方开辟出具有体会特色的项目,如漂流、攀岩、滑草、温泉浴以及自驾游等内容。同时,以体育为名的一些地方旅行社也开始成立并开展相应的经营活动,且各级部门也把发展体育旅游,作为拉动当地旅游经济的新的增长点活重点。

根据消费者需求的差异性,从消费者的旅游动机角度看,体育旅游又可细分为以下几种:

按以上具体分类而言,体育旅游细分项目各自表现的特征为:

1、休闲体育旅游市场发展迅速与总体消费偏低、地域空间发展水平不平衡并存,潜力尚待挖掘;

2、健身体育旅游市场大众性强,集中于锻炼身体和发展兴趣两方面;

3、体育观战旅游市场面广,消费心理易普及化;

4、刺激体育旅游市场年轻化,对象集中在青少年;

5、竞技体育旅游市场起步晚,但市场前景趋好。

如今,体育旅游细分领域,潜力巨大发展迅速,针对各个细分市场所开发和兴起的体育旅游产品方兴未艾,不仅种类繁多花样新颖,而且内容各具特色,发展水平也参差不齐。与发达旅游国家相比,我国体育旅游发展起步晚,无论从规模还是经验而言,客观上都存在诸多缺点和不足之处,基本表现在四点:

一、体育旅游设施不完善

主要包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、旅游商品专卖店、供旅游者运动和娱乐的设施,以及为适应旅游者不同需求和爱好而准备的各种设施。这些设施是否齐全、实用,服务是否周到,代表我国体育旅游市场开发的成熟度,是体育旅游市场硬件条件标准的基本衡量。

二、体育旅游服务质量差

主要包括饮食、住宿、交通、导游、翻译、购买商品等全方面基本服务。旅游服务质量的高低,可反映旅游者满意程度、旅游产品供给、旅游目的地的社会效益和经济效益等综合方面的水平。

因此,从旅游目的地的管理水平、服务质量到游客评价,优质的旅游服务不仅要能保证让游客的消费体验满意,还能提高当地经济效益和社会效益。

三、体育旅游产品结构单一、形式老化、内容陈旧缺乏创新

面对国际客源对旅游目的地的苛求和游客自主意识的增强,我国体育旅游产品供给,目前仍处于被动和力不从心的落后状态,长期以来实行包价形式的体育旅游产品,适应不同年龄需求的能力弱;另一方面体育旅游产品质量下降十分突出,影响产品的市场形象和竞争力。

四、在开发和推动国际体育旅游方面尚存在困难

对高指标消费行业的国际体育旅游业来说,我国在建设高于国内大众生活水平的各种旅游设施(如机场、宾馆、高速公路、现代化体育设施和游乐中心等)时,从效益和功能、投入与产出角度考虑,以及旅游设施受季节性影响强等因素,容易造成一些不良经济后果和不好的社会影响。

因此,我国体育旅游产品必须一方面立足地方优势资源,深度开发项目、广泛拓展市场;另一方面加快体育旅游硬件设施建设,综合开发产品,丰富产品结构和内涵,重视服务理念和方法,并借鉴国际先进实用经验,打造国内体育旅游产品的综合竞争力。